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| 미국옥외광고협회(The Outdoor Advertising Association of America 이하 OAAA)는 ‘2010 OBIE 어워즈’ 수상작을 발표했다. OBIE 어워즈는 다른 광고제들보다 시기적으로 가장 먼저 발표된다. 때문에 앞으로 있을 광고제의 향방을 가늠할 수 있는 장으로도 그 의미 역시 크다고 할 수 있다. 톡톡 튀는 아이디어와 개성 넘치는 작품으로 가득한 2010 OBIE 어워즈. 올 해의 수상작들을 만나보자. |
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| 글 | 정필재 기자 rush@popsign.co.kr, 사진제공 | 미국옥외광고협회(OAAA) |
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미국옥외광고협회(OAAA)는 지난 5월 5일 2010 OBIE 어워즈 수상작을 최종 선정, 발표했다.
OBIE 어워즈는 옥외광고 상 중 오랜 역사와 권위를 자랑하는 광고제로, 매해 작품성이 뛰어난 옥외광고를 선정, 발표한다.
참여율도 높은 편이어서 수상의 영광을 안기 위해 OAAA 소속 800여 회사들이 도전했으나, 심사를 통해 이중 94점의 작품만이 파이널리스트에 선정됐다.
스탠 리처드 심사위원장은 “뛰어난 작품이 많았지만 상이 한정돼 아쉬울 정도였다”며 “출품작들의 창의성과 주목성을 고려해 우수작을 선정했다”고 심사소감을 밝혔다.
심사 결과 최종 수상작에는 여가, 자동차, 음료, 비즈니스&테크놀러지, 식품&레스토랑, 미디어, 다문화광고 등 총 16개 부문에서 대상 1점, 금상 21점, 은상 22점, 그리고 50여점의 작품이 본상(Finalist) 수상의 영광을 안았다. 특히 이중 금상을 수상한 미니쿠퍼(MINI COOPER)가 명예상(Hall of Fame)을 수상하며, 2010 OBIE Awards 명예의 전당에 올랐다.
리처드 심사위원장은 “가장 빠른 시간에 가장 많은 사람들의 시선을 사로 잡을 수 있는 매력을 가진 광고가 바로 옥외광고”라며 “창조적인 옥외광고는 사람들로 하여금 빠져들게 한다”고 덧붙였다.
OAAA의 낸시 플레처 대표이사 역시 “옥외광고는 가장 순수한 광고 표현기법”이라며 “OBIE 어워즈 광고제에 참여한 사람들만 봐도 옥외광고의 놀라운 창의력에 눈을 떼지 못했다”고 밝혔다. |
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| 대상 Best of Show |
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부 문 : Business & Technology
제 목 : We Care About Small Business
대행사 : TDA
광고주 : FirstBank(Small Business)
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| 2010년 대상의 영광은 퍼스트 은행이 차지했다. 퍼스트 은행은 아이를 돌보는 것처럼 또 강아지를 산책을 시키는 것처럼 중소기업을 위한 커뮤니케이션을 통해 지역경제에 이바지하겠다는 의미를 담은 광고를 선보였다. |
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OBIE 어워즈 2010 카테고리
Amusement & Entertainment(여가광고)
Automotive(자동차 광고)
Beverage(음료광고)
Business & Technology(비즈니스 & 테크놀러지 광고)
Consumer Goods & Services(소비재 & 서비스 광고)
Food & Restaurants(식품 & 레스토랑 광고)
Individual Execution - Traditional Billboard(개인 집행광고 - 빌보드)
Individual Execution - Street Furniture /Transit/Alternative
(개인 집행광고 - 스트리트퍼니처, 트랜짓, 얼터너티브)
International(해외 광고)
Media(미디어 광고)
Multicultural(다문화 광고)
Public Service(공익 광고)
Retail(소매 광고)
Special FX(특수 FX 광고)
Trarspotation, Travel & Tourism(운송 & 여행 광고)
Video Content Media(비디오 콘텐츠 미디어) |
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| 명예상 Hall of Fame |
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부문 : Automotive
제목 : MINI Unlimited Headroom
대행사 : Butler, Shine, Stern &Partners
광고주 : BMW(MINI Convertible)
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명예상은 MINI에게 돌아갔다. 스테판 프레이타스 OAAA 마케팅팀장은 “미국 도로에 MINI의 광고를 깔끔하고 익살스럽게 선보였다”며 “버틀러, 샤인, 슈테인 & 파트너스가 MINI의 광고를 조금 다르게 또 아주 훌륭하게 해 놨다”고 말했다.
컨버터블인 이 차량의 제목은 “미니의 끝없는 천장”이며 차 뚜껑이 열리면 차는 작지만 높이는 끝이 없게 된다는 것을 표현하고 있다. |
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| 금상 Gold OBIE |
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부문 : Amusement & Entertainment
제목 : Pigeons, Luggage, Yellow Men
대행사 : Small Business
광고주 : Blue Man Group (Venue in LasVegas)
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부문 : Amusement & Entertainment
제목 : Red Hotels
대행사 : Colle+McVoy
광고주 : Minnesota State Lottery (Mega Monopoly Scratch Games)
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부문 : Beverage
제목 : Sip. Up.
대행사 : DeVito / Verdi
광고주 : Appleton Estate Rum(Appleton Estate Rum)
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부문 : Beverage
제목 : Port Authority Stream of Consciousness Installation
대행사 : BBDO New York
광고주 : Starbucks
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 | 부문 : Food & Restaurants
제목 : Snickerspeak Digital Taxi Top Campaign
대행사 : TBWA/Chiat/Day
광고주 : Mars(Snickers)
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부문 : Individual Execution - Traditional Billboard
제목 : Dennis Walker, Ron Henderson
대행사 : The Richards Group
광고주 : Chick-fil-A
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 | 부문 : Individual Execution - Traditional Billboard
제목 : Shortcut
대행사 : The Richards Group
광고주 : Chick-fil-A
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부문 : Individual Execution - Traditional Billboard
제목 : The Ritual Project
대행사 : Mother New York
광고주 : Stella Artois
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부문 : Media
제목 : HBO Audio Mural Installations
대행사 : BBDO New York
광고주 : HBO (Big Love)
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 | 부문 : Individual Execution - Street Furniture/ Transit/ Alternative
제목 : ESPN Monday Night Football Interactive Storefronts
대행사 : Wieden+Kennedy NY and Monster Media
광고주 : ESPN(Monday Night Football) |
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 |  | 부문 : Media
제목 : Health Club Poster
대행사 : BBDO New York
광고주 : The Economist
| 부문 : Video Content Media
제목 : Coca-Cola Rock Climbers
대행사 : The WOW Factor, Inc.
광고주 : The Coca-Cola Company,
North America(Coca-Cola)
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부문 : International
제목 : Corn on the Cob
대행사 : Pattison Outdoor Advertising
광고주 : Shine Dental(Dental implants)
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부문 : Public Service
제목 : Bathroom Poster & Dirty Water Vending Machine
대행사 : Casanova Pendrill
광고주 : UNICEF(Tap Project)
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부문 : Retail
제목 : Best Buy Recycles
대행사 : Crispin Porter + Bogusky
광고주 : Best Buy(Best Buy Recycles)
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| ▶ 출처. 월간 팝사인 2010년 6월호 http://www.popsign.co.kr/ |
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